春節將至，各大電商平臺紛紛開啟了“年貨節”年終大促，本輪大促瞄準傳統年貨市場，希望通過傳統年貨禮品的銷售，帶動新春的又一波消費熱潮。
作為春節必備禮品之一的紅花郎同樣瞄準本輪大促，早在12月份，紅花郎就在微博、抖音等平臺開啟了“紅花郎中國節”互動營銷活動。1月10日臘八節當天，#紅花郎中國節#第二波郎酒年貨基金正式啟動，活動期內每日通過微博抽獎活動抽出60名幸運用戶，分別贏得9.9-999元不等的年貨禮金,每兩天還會抽出神級錦鯉贏取高達5888元的大獎。
大手筆的抽獎活動，引發了網友的爭相參與，在#紅花郎中國節# #春晚有心意# 活動話題下，網友們通過曬出身邊的“中國紅”，喚醒了無數與紅花郎有關的春節記憶。
查閱話題我們發現，本次活動由@郎酒股份 在微博平臺發起，整場活動將從2021年12月22日延續至2022年2月16日，獎金高達30萬元。
也就是說，借助一場傳播，郎酒覆蓋了元旦、春節、元宵節等多個傳統中國節日，并將“紅花郎”與“中國節”完美綁定。加上獨 家特約CCTV-3《春晚有心意》節目中紅花郎元素的不斷露出，紅花郎不斷強化了團聚對于中國家庭的重要意義，并將團聚時刻喝紅花郎的消費觀念潛移默化植入觀眾心智。
作為中國極大的節日之一，春節無疑是白酒消費高峰期，團年宴、走親訪友，購買白酒都是許多白酒愛好者的不二選擇。作為醬香典范，郎酒紅花郎自2003年第1代問世以來，就憑借其高品質、高顏值、好寓意等特性，備受市場青睞。歷經19年的積淀，紅花郎已經成為眾多消費者的幸福見證和經典記憶。
借助“紅花郎中國節”互動IP傳播，推出年貨基金抽獎活動，紅花郎把本輪傳播推向全新高度。根據既往經驗，活動傳播戰線過長可能會導致后續發力不足，郎酒借助不同時段的互動活動，將近兩個月的傳播劃分為三個不同階段，通過禮金、禮盒、超級大禮方式，讓互動有階段、有起伏的傳播。既了傳播不斷檔，又提升了消費者的參與熱情，讓消費者強烈感受到“春節年貨季”躍動的消費脈搏。
從元旦到臘八，借助線上傳播喚回消費記憶，通過節目植入助推消費決策，通過抽獎活動綁定年貨概念，紅花郎把傳播滲入到年貨決策的方方面面，相信今年春節，紅花郎會有不錯的銷售表現。
來源：鳳凰網酒業
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