“紅花郎中國節(jié)”掀起回憶潮，網(wǎng)友紛紛講訴記憶里的中國年

2022/1/13 8:29:46 編輯：芳芳 閱讀量：526

　　“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年……”臘八一過，年就近了，大街小巷的新春氛圍也愈發(fā)濃厚起來。而在此之前，已有一大批人“提前”開啟了春節(jié)回憶與春晚記憶。

　　日前，郎酒啟動“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”曬中國紅祈愿好年頭，贏紅花郎好禮活動，網(wǎng)友廣泛參與熱情分享，互聯(lián)網(wǎng)已是一片“中國紅”。

　　三大平臺掀起“中國紅” 網(wǎng)友回憶關(guān)于中國年故事

　　在中國白酒行業(yè)，顏值與內(nèi)涵兼具的紅花郎一直是一抹亮眼的存在。自2003年面世以來，紅花郎以其有別于其他產(chǎn)品的特性，一直備受市場和消費(fèi)者青睞。

　　一方面，紅花郎有著精美的包裝，鮮艷而熱烈奔放的“中國紅”色彩以及喜慶熱鬧的美好寓意，讓成為廣大消費(fèi)者的吉慶之選；另一方面，始終甄選川南優(yōu)質(zhì)糯紅高粱、軟質(zhì)小麥為原料，傳承國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)醬酒釀造技藝，歷經(jīng)“生、長、養(yǎng)、藏”工藝法則釀造貯存，精心勾調(diào)的品質(zhì)紅花郎，讓廣大消費(fèi)者愈發(fā)堅(jiān)定自己的選擇。

　　十余年來，作為郎酒的重點(diǎn)推出的系列酒之一，紅花郎一直深耕市場、做大做強(qiáng)品牌，在成為廣大消費(fèi)者品質(zhì)之選的同時(shí)，也為廣大消費(fèi)者留下許多回憶。

　　隨著《春晚有心意——2021年我要上春晚》播出，這檔煥新演繹春晚經(jīng)典的節(jié)目,讓無數(shù)人回味起了記憶里的春晚歲月。作為特約品牌，紅花郎與春晚和消費(fèi)者的共同記憶隨之浮現(xiàn)在觀眾腦海，參與“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”曬中國紅活動熱情高漲。

　　紅花郎與春晚結(jié)緣已久，2009年，紅花郎通過冠名“我喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，與央視春晚結(jié)下了深厚情意。此后連續(xù)三年擁抱春晚，與全國人民共度佳節(jié)，更是留下了許多非常經(jīng)典的時(shí)刻，成為許多觀眾的春晚記憶。

　　此次，啟動“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”曬中國紅活動，讓觀眾回憶起不少經(jīng)典畫面。可以明顯看到，在網(wǎng)友分享的有關(guān)“中國紅”和“中國年”的故事里，基本上都有紅花郎的身影。紅花郎與中國節(jié)，顯然已經(jīng)密不可分。

　　緊貼消費(fèi)者講好當(dāng)代故事 紅花郎打造春節(jié)營銷典范

　　在當(dāng)前，酒業(yè)市場競爭正處于一片紅海，市場成熟，供大于求，如何發(fā)揮營銷的作用主導(dǎo)市場顯得尤為關(guān)鍵。因此，在激烈的市場環(huán)境下，酒企為了做好市場工作，紛紛開始講起了歷史故事。

　　但縱觀整個(gè)白酒行業(yè)，歷史故事顯然已泛濫成災(zāi)。更有甚者，把本不屬于自己的歷史往自家品牌上套，也不管消費(fèi)者是否接受，就是要打造出一個(gè)“老古董”的形象。但消費(fèi)者才是品牌的真正擁有者，酒企應(yīng)該做的，是從歷史中走來，立足當(dāng)下，回歸生活，用鮮活的語言講好當(dāng)代故事，貼近真實(shí)的消費(fèi)者。

　　在這一點(diǎn)上，紅花郎堪稱典范。紅花郎不僅從現(xiàn)實(shí)生活中取材，基于社交媒體平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動，真情實(shí)感回饋消費(fèi)者；還將講故事的話筒伸向了消費(fèi)者，借助消費(fèi)者真實(shí)經(jīng)歷的消費(fèi)場景、產(chǎn)品體驗(yàn)，講述當(dāng)下發(fā)生的故事。

　　因此，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”曬中國紅活動的強(qiáng)勢出圈成為必然。通過消費(fèi)者的口徑，紅花郎實(shí)現(xiàn)了品牌的精準(zhǔn)、有效傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年1月11日24時(shí)，有關(guān)“紅花郎中國節(jié)”的話題討論量已達(dá)到20億人次。

　　緊貼消費(fèi)者，借消費(fèi)者之口，紅花郎不僅講好了當(dāng)代故事，也通過一個(gè)又一個(gè)故事，為品牌積蓄能量。此次春節(jié)營銷，紅花郎掀起全網(wǎng)“中國紅”回憶潮，讓醬香典范深入人心的同時(shí)，也塑造了春節(jié)營銷的典范。來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)