歲末年初，總是各大品牌借勢(shì)“年終”熱點(diǎn)，以年度榜單、回顧視頻花式總結(jié)，喚醒用戶年度記憶的時(shí)刻，被譽(yù)為“知識(shí)界春晚”的羅振宇跨年演講更是大眾心中每年不可缺少的文化盛宴！

　　11月20日，羅輯維創(chuàng)始人羅振宇現(xiàn)身酒城瀘州，正式官宣百年瀘州老窖窖齡酒成為“2021時(shí)間的朋友跨年演講”首 席特約合作伙伴。繼2018年與《時(shí)間的朋友》初次牽手之后，百年瀘州老窖窖齡酒第三次攜手羅振宇，以知識(shí)對(duì)話精英，通過(guò)持續(xù)打造“知識(shí)跨年”和“年度盛典”IP，賦能百年瀘州老窖窖齡酒品牌新價(jià)值！

　　1、牽手《時(shí)間的朋友》，以知識(shí)IP賦能百年瀘州老窖窖齡酒

　　眾所周知，自2015年創(chuàng)立以來(lái)，《時(shí)間的朋友》羅振宇跨年演講已連續(xù)舉辦5年。該活動(dòng)每一年都會(huì)有一個(gè)主題，羅振宇及其團(tuán)隊(duì)以“新中產(chǎn)”的視角，盤點(diǎn)過(guò)去一年里的熱點(diǎn)、大事件話題來(lái)洞察未來(lái)趨勢(shì)，在商業(yè)、科技、公共輿論等領(lǐng)域儼然已成為一個(gè)知名IP。

　　作為首 席特約合作伙伴的百年瀘州老窖窖齡酒，2018年至今，已連續(xù)與“時(shí)間的朋友跨年演講”合作三年。

　　2018年12月31日，深圳“春繭”體育館，羅振宇談“小趨勢(shì)”，他說(shuō)到，真正能給所有人帶來(lái)機(jī)會(huì)，恰恰是我們身邊的各種“小趨勢(shì)”。這一年也是百年瀘州老窖窖齡酒與《時(shí)間的朋友》初次牽手。

　　2019年12月31日，在上海東方體育中心，百年瀘州老窖窖齡酒攜手羅振宇再次帶來(lái)了一場(chǎng)知識(shí)盛宴，詳細(xì)剖析“基本盤”，如何為個(gè)人、企業(yè)提供長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的“稟賦”。

　　2020年12月31日，《時(shí)間的朋友》跨年演講選址英雄城市武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心，與百年瀘州老窖窖齡酒一同以“長(zhǎng)大以后”進(jìn)行主題開(kāi)講。

　　對(duì)于今年的主題設(shè)置，羅振宇表示，2020年是極為特殊的一年，所以今年的主題詞不打算用一個(gè)概念來(lái)定義2020年。今年《時(shí)間的朋友》想要描述的是一個(gè)看待這一年的視角——“長(zhǎng)大以后”。

　　這個(gè)主題詞包含兩層含義：一，所有的問(wèn)題，其實(shí)都是規(guī)模變大之后的問(wèn)題，重新認(rèn)識(shí)我國(guó)、我國(guó)人、我國(guó)經(jīng)濟(jì)、我國(guó)文化在現(xiàn)有規(guī)模下的境遇，這是我們這代人一定要做的事情；二，另外一層意思，是聽(tīng)著《時(shí)間的朋友》跨年演講一路走來(lái)的人，也在長(zhǎng)大，不斷面對(duì)新挑戰(zhàn)提出各種自己的解決方案。

　　今年，百年瀘州老窖窖齡酒與《時(shí)間的朋友》迎來(lái)連續(xù)合作的第三年，二者攜手再造年度熱點(diǎn)話題，并通過(guò)長(zhǎng)期連續(xù)的品牌活動(dòng)傳播，以及利用衍生話題持續(xù)吸引用戶，豐富百年瀘州老窖窖齡酒年終IP的內(nèi)容生態(tài)體系，形成用戶的品牌鏈接記憶，實(shí)現(xiàn)對(duì)新中產(chǎn)人群的滲透與破壁。

　　2、相隔十年再重游，羅振宇點(diǎn)贊瀘州老窖

　　時(shí)隔十年，羅振宇再次來(lái)到瀘州老窖1573國(guó)寶釀酒窖池群，深度了解瀘州老窖深厚的歷史文化底蘊(yùn)。“當(dāng)你用一個(gè)真實(shí)的人的身份，觸及到這么一個(gè)帶有歷史時(shí)光的氣味的場(chǎng)合，你就會(huì)感覺(jué)它不只是酒。它一剎那間會(huì)把很多東西照耀到你身上，歷史時(shí)光穿越古今，以及老窖人的奮斗，形成了一種全方 位的體驗(yàn)。”

　　在談及與瀘州老窖的緣分時(shí)，羅振宇感慨地說(shuō)到，“十年前我曾以游客的身份來(lái)過(guò)瀘州老窖，十年后我已經(jīng)成為瀘州老窖的合作伙伴，這就像一場(chǎng)盛大的同學(xué)會(huì)，十年后再聚首，我們都在見(jiàn)證彼此的成長(zhǎng)。所有喜愛(ài)瀘州老窖產(chǎn)品的客戶都是這個(gè)同學(xué)會(huì)中的一員，我們能夠感受到這份彼此成長(zhǎng)、彼此照耀的力量，見(jiàn)證彼此前行的每一步。”

　　回顧百年瀘州老窖窖齡酒與《時(shí)間的朋友》跨界合作，不僅基于兩者有著相同的受眾人群，更是源于兩者高度契合的精神內(nèi)涵。

　　《時(shí)間的朋友》作為跨年IP，為觀眾營(yíng)造了濃厚的學(xué)習(xí)氛圍與極強(qiáng)的參與感，每年都吸引了數(shù)萬(wàn)新中產(chǎn)精英群體的流量見(jiàn)證，以引導(dǎo)風(fēng)潮的流行文化語(yǔ)境，成為引導(dǎo)知識(shí)跨年風(fēng)潮的業(yè)界標(biāo)桿。

　　而以“窖池老，酒才好”為品牌訴求的百年瀘州老窖窖齡酒，同樣強(qiáng)調(diào)以時(shí)間沉淀出好產(chǎn)品的價(jià)值觀，正好與《時(shí)間的朋友》品牌訴求深度契合，受眾也都聚焦精準(zhǔn)服務(wù)中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群。二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，依靠《時(shí)間的朋友》的生態(tài)流量資源和百年瀘州老窖窖齡酒的國(guó)民品牌優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)全民記憶的同時(shí)還放大了年終IP的能動(dòng)效應(yīng)，將大化提高年終IP的影響力，形成廣泛傳播。

　　3、挖掘年終IP價(jià)值，百年瀘州老窖窖齡酒深耕知識(shí)圈層

　　一起知識(shí)跨年，攜手羅振宇，和時(shí)間做朋友；精準(zhǔn)鎖定新中產(chǎn)，打造年度IP，形成百年瀘州老窖窖齡酒的專屬品牌印記！

　　事實(shí)上，近年來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒通過(guò)攜手羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講，跨界攝影、音樂(lè)、騎行、閱讀、公益等領(lǐng)域，不斷提高與消費(fèi)者互動(dòng)和體驗(yàn)，深耕知識(shí)圈層，在精準(zhǔn)鎖定、精準(zhǔn)溝通、精準(zhǔn)觸達(dá)等方面，與消費(fèi)者建立起了很好的聯(lián)系，并打造了專屬自己的品質(zhì)密碼和品牌印記。

　　眾所周知，瀘州老窖被譽(yù)為“濃香鼻祖”，是濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引導(dǎo)者。瀘州老窖擁有世界上大規(guī)模的原生態(tài)窖池群和傳承近700年、歷23代人傳承的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝。百年瀘州老窖窖齡酒所釀之酒正是從瀘州老窖國(guó) 寶級(jí)的老窖池群中，甄選持續(xù)使用30年、60年、90年以上的老窖池，持之以恒、從不間斷、歷經(jīng)時(shí)間的沉淀釀造的珍貴佳釀。在窖齡酒這個(gè)品類，百年瀘州老窖窖齡酒是獨(dú)一 無(wú)二的。

　　2020年，百年瀘州老窖窖齡酒更是以“見(jiàn)證前行的每一步”為品牌精神，見(jiàn)證了這極不平凡的一年；《時(shí)間的朋友》也以“長(zhǎng)大以后”為主題，描述如何看待這一年。雙方契合的切入視角，將再次延續(xù)之前合作的熱度與曝光度，帶來(lái)全新的切入視角和更加鮮活、豐富的知識(shí)盛宴。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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