近期,得到《啟發(fā)俱樂部》杭州站線下活動(dòng)刷屏了知識圈,并且其熱度還在持續(xù)擴(kuò)大之中。就在6月16日活動(dòng)當(dāng)天,不僅誕生了佩戴《啟發(fā)俱樂部》第5000位編號徽章的得到同學(xué),還有眾多從外地專程來參加《啟發(fā)俱樂部》杭州站的羅振宇忠實(shí)粉絲來到現(xiàn)場。作為《啟發(fā)俱樂部》的特約知識合作伙伴,百年瀘州老窖(000568,股吧)窖齡酒也攜手羅振宇,走進(jìn)數(shù)千萬“高知人群”,與越來越多的前行者一道,共同分享新知、啟發(fā)新知,見證彼此前行。

　　事實(shí)上,這是百年瀘州老窖窖齡酒連續(xù)三年攜手“時(shí)間的朋友”跨年演講之后,再次以特約知識合作伙伴的身份與得到App創(chuàng)始人羅振宇合作。

　　攜手《啟發(fā)俱樂部》,百年瀘州老窖窖齡酒堅(jiān)信知識的力量

　　由得到App創(chuàng)始人羅振宇主持的硬派知識脫口秀《啟發(fā)俱樂部》,每周三舉辦,每期節(jié)目約90分鐘,內(nèi)容針對大家日常、職場和人生中面對的難題,從經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品學(xué)等各維度提供新知和解決方案。

　　不久前,在西安舉辦的“得到423破萬卷節(jié)”上,羅振宇通過《啟發(fā)俱樂部》向讀者重磅推薦了“得到年度推薦52本好書”,并面對面和大家分享好書內(nèi)容與閱讀感悟,以此為核心受眾提供具價(jià)值感的服務(wù),提升用戶黏性。

　　6月16日,得到《啟發(fā)俱樂部》第38期走進(jìn)杭州,羅振宇再次拆解當(dāng)下高熱度話題,從不同角度與維度入手,詳解“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的必要性和現(xiàn)實(shí)性。

　　廣泛的內(nèi)容涉獵,不斷為當(dāng)下熱點(diǎn)話題提供全新解決方案,符合大眾對新知識、新啟發(fā)的求知欲……《啟發(fā)俱樂部》誕生不久便迅速成長,并獲得了眾多高知群體的認(rèn)可。而與傳統(tǒng)品牌植入或品牌贊助不同的是,百年瀘州老窖窖齡酒以特約知識合作伙伴的身份與《啟發(fā)俱樂部》攜手,不僅是為了擴(kuò)大產(chǎn)品在“知識圈層”消費(fèi)者中的認(rèn)知度,更在于持續(xù)打造專屬自己的成功密碼和品牌印記。

　　首先,對于《啟發(fā)俱樂部》受眾群體而言,與時(shí)間為友、確立長期主義觀點(diǎn)是主線。百年瀘州老窖窖齡酒是瀘州老窖旗下的核心戰(zhàn)略單品,依托瀘州老窖強(qiáng)大的原生態(tài)老窖池群的優(yōu)勢甄選除了不間斷持續(xù)使用30年、60年、90年以上的老窖池釀造,所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質(zhì),形成了白酒與時(shí)間的契合。再加之瀘州老窖百年釀酒文化,百年瀘州老窖窖齡酒符合得到用戶對時(shí)間和知識雙重需求。

　　其次,百年瀘州老窖窖齡酒以特約知識合作伙伴的身份與得到《啟發(fā)俱樂部》攜手,更凸顯兩者擁有的相同價(jià)值觀:做一件有價(jià)值的事,一直做、堅(jiān)持做,做時(shí)間的朋友,就一定能收獲回報(bào)。雙方高度契合的精神內(nèi)涵使得攜手合作獲得了一加一大于二的效果。

　　通過《啟發(fā)俱樂部》線上直播以及西安站、杭州站線下互動(dòng)等一系列活動(dòng),百年瀘州老窖窖齡酒也向受眾傳遞了一直以來所堅(jiān)守的成長方式:堅(jiān)信時(shí)間的力量、知識的力量,與時(shí)間為友,奉行“長期主義”。

　　注重消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn),持續(xù)深耕“知識圈層”

　　事實(shí)上,在《啟發(fā)俱樂部》之前,百年瀘州老窖窖齡酒從未停止過品牌創(chuàng)新之路。近年來,百年瀘州老窖窖齡酒不斷跨界攝影、音樂、騎行、閱讀、公益等領(lǐng)域,攜手中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群長期致力于品味美好生活,深耕圈層營銷,注重消費(fèi)者互動(dòng)和體驗(yàn)。

　　自2017年以來,百年瀘州老窖窖齡酒“精英俱樂部之夜”已在成都、重慶、西安、長沙等120多個(gè)地區(qū)成立了130多個(gè)俱樂部,會員總數(shù)超過8000人;連續(xù)三年,百年瀘州老窖窖齡酒攜手“時(shí)間的朋友”跨年演講,和時(shí)間做朋友,找到了自己的“基本盤”。

　　2020年新年,百年瀘州老窖窖齡酒攜手《南方周末》,與榜樣同行,以知識IP賦能品牌;6月,百年瀘州老窖窖齡酒推出生肖酒,進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵,拓寬市場覆蓋面;7月,首次火星探測任務(wù)“天問一號”成功發(fā)射,百年瀘州老窖窖齡酒作為時(shí)代的“同行者”和“見證者”,發(fā)起話題“見證前行的每一步”,獲得1.6億關(guān)注量。

　　今年的百年瀘州老窖窖齡酒持續(xù)加碼知識領(lǐng)域IP合作,并以“時(shí)間”為原點(diǎn)延展出無窮標(biāo)識,再次為賦能品牌、與消費(fèi)者溝通找到了合適的方式。

　　與時(shí)間為友,見證前行的每一步

　　“做一件有價(jià)值的事,一直做、堅(jiān)持做,做時(shí)間的朋友,就一定能收獲回報(bào)。一旦你對此堅(jiān)信不疑,那么在花時(shí)間這件事上,你就會變得非常慎重。”

　　眾所周知,百年瀘州老窖窖齡酒是白酒“窖齡”品類的和指引者,作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略單品之一,與國窖1573 共同構(gòu)建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系,肩負(fù)著瀘州老窖“讓白酒的質(zhì)量看得見”的企業(yè)質(zhì)量使命。

　　數(shù)百年來,瀘州老窖守護(hù)著世界上規(guī)模大、數(shù)量多的原生態(tài)老窖池群,百年瀘州老窖窖齡酒就是基于瀘州老窖完整、真實(shí)、系統(tǒng)的窖齡分級體系誕生的次高端白酒品牌,臻選1915年至20世紀(jì)80年代間興建的老窖群釀造而成,產(chǎn)品包括窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年。

　　一句話來說,百年瀘州老窖窖齡酒的品質(zhì)密碼就是:持續(xù)不間斷使用30年以上窖齡的老窖池釀造、不斷進(jìn)化繁衍的有益微生物菌群、以及酒體富含的2000余種呈香呈味物質(zhì)。即我們常說的“窖齡老,酒才好”。

　　此次百年瀘州老窖窖齡酒以特約知識合作伙伴的身份攜手《啟發(fā)俱樂部》,實(shí)現(xiàn)了與“知識圈層”的深度互動(dòng),加速帶動(dòng)圈層發(fā)展,為消費(fèi)者培育路徑多樣化提供了更多可能,也為促進(jìn)白酒行業(yè)整體發(fā)展起到借鑒作用。

　　未來,隨著百年瀘州老窖窖齡酒與知識IP的深度綁定,其品牌勢必在更多年輕消費(fèi)者群體中建立起良好的口碑及形象。從“時(shí)間的朋友”跨年演講到“啟發(fā)俱樂部”,以時(shí)間和知識為認(rèn)知窗口的百年瀘州老窖窖齡酒,還將為我們呈現(xiàn)更多驚喜。

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