6月7日，瀘州老窖發布公司第十屆董事會十五次會議決議公告顯示，將投資2.99億元，實施瀘州老窖羅漢釀酒生態園提升改造項目。

　　僅過去一個月，7月12日晚，瀘州老窖又發布了一則擴產公告，擬以全資子公司瀘州老窖釀酒有限責任公司（簡稱“釀酒公司”）為主體，投資約47.83億元實施瀘州老窖智能釀造技改項目（一期）。

　　瀘州老窖從不到3億到差一點50億

　　瀘州老窖方面表示，“項目實施后將提升公司基酒產、儲能力，鞏固產能優勢，實現公司高質量可持續發展，助力公司未來戰略目標的達成。”項目建設期為2022年至2026年。

　　6月初擴產投入是2.99億元，7月就變成了47.83億元，這樣的跨度可謂驚人！

　　對此，接受采訪的多位業內資深人士的態度倒是出奇的一致，他們認為，對于瀘州老窖而言，投入多少本身不是問題，提升基酒產能與儲能意義重大。

　　一方面，高產能、高儲能是品牌核心競爭力之一，只要在這“雙高”的加持下，才能更有效率的說法，市場相信，瀘州老窖出品皆為好酒。

　　按照業內人士的話說，沒什么宣傳比讓人看見真實的產能、儲能更實在。

　　另一方面，瀘州老窖多次表達過自己的經營理念，“堅持品質創新、讓中國白酒的質量看得見、讓消費者喝得放心”。

　　看見質量、買著放心、喝著舒心，要做到這一點，最需要的顯然還是需要產能、儲能的提升。

　　今年5月，《瀘州老窖股份有限公司產品質量與安全白皮書(2021)》(以下簡稱《白皮書(2021)》)重磅發布，展現了瀘州老窖以實際行動踐行“讓中國白酒的質量看得見”的理念，持續提升白酒行業的質量和安全水平。

　　所以，站在瀘州老窖的角度來看，“再擴產”是最正常不過的操作，這既是其市場營銷戰略的一部分，同時，也是其品牌力繼續向上提升的關鍵一環，而且，有可能還有“再再次擴產”……

　　當然，瀘州老窖只間隔一個月的擴產規劃，還是被某些業內人士定義為“內卷”，這也卻是一個現實。

　　“內卷”會不會造成“產能過剩”？不會

　　近兩三年來，中國名優白酒行業進入高速發展、高速增長、高速擴容的階段。

　　頭部白酒企業正在進行或已經完成了產品結構的高端化，它們擴產，更多的是為了增加優質酒的產能，為未來的高端市場的產品競爭做儲備。

　　在此背景下，擴產的路上出現了“你方唱罷我登場”的奇景，一、二線白酒生產企業爭相“秀擴產”計劃。

　　有媒體披露一組數據顯示，A股市場，上市白酒企業2022年公布的擴產投資計劃金額合計已超過360億元。

　　因此，市場上出現了對白酒產能過剩的擔憂！對此，有業內專家認為，白酒產能過剩的原因，與一、二線白酒企業的擴產沒有直接關系。

　　首先，一、二線酒企真的需要擴產，因為市場正在向頭部企業和品牌集中，以目前的產能，企業很難做到持續供應，唯有擴產才能優質的高端白酒產品的持續供給，這是市場競爭的“硬要求”。

　　其次，造成白酒產能過剩的原因是多方面的，例如：“喝少點、喝好點”的健康飲酒觀點，正在被越來越多的消費者認可；再比如，資本的無序投入，催生了眾多白酒品牌涌入市場等等。

　　所以，一、二線名酒品牌之間出現了“擴產內卷”，但其不是造成白酒產能過剩的根本原因，只是出于競爭的需要，為消費者提供優質白酒產品的需要。

　　另有業內專家在接受媒體采訪時明確指出，近五年來，我國名優白酒行業進入高速發展、高速增長、高速擴容的階段。

　　瀘州老窖為匹配未來高端白酒市場增加的需求，原酒基地的建設已成為其長期戰略的核心。（文章來源：賣酒狼圈子）

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