　　根據行業數據顯示，光瓶酒從2013年開始進入發展的快車道，市場規模從最初的352億增長至2023年的近千億級別，年均復合增長率超過13%，預計未來規模將突破1200億甚至1500億。光瓶酒作為千億賽道中量價齊升的品類，具備廣闊的市場任性與發展前景，也是近20年來唯一可以在行業新周期調整下不受影響又能逆勢增長、市場“狂飆”發展的品類。

　　消費回歸，光瓶酒價格優勢“得天獨厚”

　　消費從“面”向“里”轉移，這讓光瓶酒有了快速發展契機。據數據顯示，光瓶酒30-80元價格帶快速擴容，30元以下價位帶光瓶酒產品逐漸減少，50元成為光瓶酒的黃金價位段，也成了名酒的主要發力價位段。

　　在消費降級趨勢下，中產、個體、白領等消費群體非商務型的社交聚會消費聚焦在了光瓶，激活了光瓶酒市場潛力與升級，使得百元光瓶酒與百元以上高線光瓶快速起勢，但仍然受限于經濟環境影響及消費自信依然低迷，光瓶消費依然以50-60元為主。

　　品類包容，光瓶酒逐漸突破香型局限

　　從品類來看光瓶酒多以濃香型與清香型為主，且以清香型更為多見，但經歷了2023渠道庫存壓力后，醬酒也逐漸的加入光瓶酒陣營，且陸續推出醬香光瓶新品：金沙酒業在2023年推出金沙小醬酒。珍酒2023年推出四款超高端光瓶酒和一款百元光瓶酒……醬香名優酒的融入，讓光瓶酒突破香型局限，朝著更為廣袤的市場發展。

　　消費主力，光瓶酒聚焦在新酒客群體

　　在新消費發展趨勢下，光瓶酒由傳統的消費人群逐漸向新客群體集中，其中包含新中產/新商務客戶群體、新青年客戶群體以及新時代女性客戶群體。因此，光瓶酒也逐漸從傳統的操作思維中脫離，朝著差異化、時尚化、個性化發展。

　　餐飲起勢，光瓶酒場景化加持出亮點

　　隨著疫情的結束，為餐飲提供了良好的發展環境，報復性消費聚焦在餐飲行業，餐飲行業也通過創新營銷模式、創新推廣模式等賦能實現了轉型與升級。餐飲起勢也為光瓶酒提供了發展契機，酒商不斷加大光瓶酒與餐飲營銷模式的重構與融合，在不斷創新場景加持下，光瓶酒亮點頻出，實現了聲量齊飛。

　　2024年光瓶酒發展三大建議

　　光瓶酒面臨有利五大發展契機，但也正因這五大有利發展契機，行業內可以明顯感受到，無論是全國性名酒還是區域酒企，無論是知名老品牌還是行業新勢力都在爭相進入光瓶酒市場，均想借助這波發展契機分享光瓶酒的市場紅利，在這樣的情景下，光瓶酒市場將要面臨嚴峻的競爭態勢，如果要從競爭中率先突圍，還需要關注一個中心與兩個爆發點。

　　光瓶酒產品或品牌需要在品質為先下，構建獨屬的IP形象

　　在廣袤的市場前景與市場紅利，在諸多酒企與品牌的入局下，光瓶酒會形成品牌傳播與消費體驗碎片化局面。在競爭激烈的未來環境下，酒企需要在消費需求多元化和消費場景多樣化中，根據自身品牌或產品優勢屬性以及聚焦的受眾群體特性形成自身的差異化價值，借助獨特的IP形象與品牌內涵形成自身品牌門檻，穩固與提升消費群體與品牌之間的認知度與忠誠度。

　　光瓶酒產品或品牌需要打破常規思維，構建流量思維

　　光瓶酒不同于其他品類產品，在當前營銷環境中具備超高的引流特性。因此光瓶酒需要在互聯網思維下建立全網觀，借助新營銷思維、新傳播內容、新傳播平臺，通過創意視頻、創意話題、創意種草等多個形式，實現多觸點、多場景、多渠道的消費覆蓋，借此拉進與目標受眾的距離。

　　光瓶酒產品或品牌需要重視消費場景，深挖餐酒融合新內容

　　光瓶酒未來發展需要重視餐飲行業，根據自身的市場戰略選取核心市場下的核心餐飲端，通過創新思維將終端場景生動化，突出品牌形象與產品形象，并同時需要構建深入體驗式營銷，將終端場景、品牌形象與體驗營銷結合打造餐酒融合下的新內容，用以匯聚人群，增強認知，提升轉化。（文章來源：大家酒評）