6月20日，“喜，在卓越中升級”茅臺1935酒體升級鑒評會、“我們的茅臺1935”主題活動、茅臺1935酒經銷商品牌聯誼會在茅臺國際大酒店舉行。

　　專家組經過品鑒升級前、后的茅臺1935酒體后，形成一致的綜合鑒評意見：茅臺1935酒微黃晶瑩透明，醬香突出，花香、果香、烘焙香、曲香融合協調，優雅舒適，酒體醇厚平衡，豐滿細膩，回味悠長、爽朗，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風格典型。

　　茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在現場表示：“隨著系列酒產能的擴大和儲存時間的增長，再加上茅臺技術團隊力量的增強，我們有實力、有能力，也有信心，把茅臺1935及茅臺所有產品的質量逐步提高。”

　　新酒體提升三個度

　　獲九個權威專家高度認可

　　本次茅臺1935酒體升級，緊扣“雅、細、厚”的酒體感官質量核心。在保持原有產品“醬香突出、臻雅細膩、醇厚細致”整體風格特點不變的基礎上，對茅臺1935的酒體提質煥新升級。

　　新版茅臺1935煥新之處，主要呈現在三點：

　　一是，優化基酒結構，提升產品感官質量；

　　二是，磨煉勾兌技藝，追求臻美至善之品；

　　三是，傳承創新突破，提升飲后舒適度。

　　通過品鑒，專家們也分別給出了鑒評意見。

　　季克良表示，與升級前相比，新版酒體更加協調，香味更豐滿、細膩，空杯留香也比較不錯，是一個很好的升級版。

　　王莉表示，新版酒體在原有基礎上有三個度的提升，一，香氣優雅度提高；二，口感豐富度提高；三，香和味的平衡度提高。

　　從酒體的圓潤度來看，黃平認為，新酒體的醇厚度有很大的提升，香和味的匹配做得很好，同時提升了飲后的余韻度。

　　呂云懷認為升級版酒體整體非常成功，復合香氣更加優雅、舒適，大曲香在原來基礎上更加突出，酸味減輕后回味也更加爽凈。

　　黃永光表示，升級酒體微黃透明、醬香突出、曲香、焦香、花果香融合得很好。與此同時，他認為，通過科學數據和消費者的體驗去設計酒體，是未來的趨勢。

　　“升級酒體很好地延續了老酒體的風味”，鐘方達表示，喝起來風味比較一致，放香更好，入口后的豐滿度、層次感更好。

　　孟望霓感到新酒體香味更加協調平衡，整體曲香濃郁、酒體醇厚、圓潤豐富、幽雅細膩，回味悠長。

　　蔡天虹認為在原有版本的基礎上，新酒體曲香更挺拔、舒適，酒體更爽朗，愉悅感非常好。

　　以消費者為中心

　　茅臺1935酒體升級入市后獲贊

　　據了解，酒體升級后的茅臺1935已于5月流向市場，不少經銷商與消費者為新酒體點贊。

　　“升級后的酒體香氣好入口，吞下后回味起來，醬香味突出”，四川酒商顏先生品嘗后說道。

　　來自河南的趙先生品嘗升級版茅臺1935后感覺是純凈、無雜味，非常柔和。

　　“用鼻子聞，我直觀的感受就是很柔和，喝起來醇厚、香味豐富”，山東酒商高先生說道。

　　“隨著消費者對品質生活的追求以及對口感體驗的不斷升級，‘雙理性’的理念被大眾認知，消費者消費頻率降低，但對品質的追求不會降”，近日發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》，對上半年中國白酒市場中消費者對白酒的選擇需求進行闡述。調查顯示，消費人群的結構正在經歷著顯著變化，其對消費品質與品牌升級的需求也正持續上升。

　　茅臺1935作為茅臺股份2022年初重磅推出的品飲雅鑒級產品，其酒體在研發勾兌過程中，研發團隊逐一品嘗了近萬個基酒樣品，設計了近百版小樣方案，經過近百次評審，實現了諸多風味香氣之間的平衡與協調。以紅色為主的包裝，也充分再現了茅酒之源、川鹽走貴州、茅臺釀造工藝等赤水河畔的市井百態，盡顯茅臺1935的品牌故事。

　　無論是外觀表達還是酒體設計，茅臺1935都站在“茅臺醬香、股份出品”的重量級成員地位上，為消費者帶來滿滿誠意。

　　上市之后，茅臺1935以消費者為中心，持續性對產品品質的追求，是打造品牌護城河的主要著力點。

　　去年9月，與消費者見面近600天后，茅臺1935迎來包裝升級，聚焦產品防偽性、用戶體驗感、品鑒觀賞性三方面，為消費者帶來更美享受。

　　9個多月后，酒體的升級將帶領茅臺1935站在新起點，用優異品質迎合消費者需求，以高穿透力開啟下一個新征程。

　　正如王莉在鑒評會上所言，此次是基于消費者訴求，希望在酒體上能有所進步的一次升級。王莉也表示，質量是茅臺生命之魂，茅臺將始終以消費者為中心，不斷對酒質升級，釀造更美好生活。

　　后百億征程

　　品質向好購買更便捷

　　1935年，先輩用腳步、智慧、膽略邁向的山海之路在茅臺1935身上得以傳承。

　　逐步斬獲2024意大利ADesign Award設計大獎賽“金獎”、美國Muse國際創意大獎2024繆斯設計獎最 高榮譽——鉑金獎、IWSC金獎、2024 Cool Awards“年度跨界營銷獎”等國際大獎，在700天的時間里銷售額破百億�？梢哉f，茅臺1935用實力回應著萬眾期待。

　　首先，是穩定向好的品質。品質永遠是品牌的背書。9個多月，從酒瓶到酒體的持續升級，就是茅臺1935重視消費者體驗，不斷打磨自身品質的證明。

　　其次，是“破圈”的品牌IP打造。從“喜相逢·茅臺1935”到“茅臺1935·尋道中國”一、二季，以及今年持續開展的楹聯征集、喜逢薈，特別活動——“茅廬喜逢·山盟海誓”集體婚禮等，無一例外都是茅臺1935觸及C端的抓手。依靠地理科考、楹聯寫作等主題，每一個IP活動都實現了有效“破圈”，吸引多層級消費者，消費場景的搭建也更具有“茅臺1935特色”。

　　第三，是便捷、安全的購買路徑。今年5月，i茅臺APP上茅臺1935的購買方式由“申購”改為“云購”，“不用看運氣”、產品有保 障使消費者購買熱情高漲，一上線不少線下門店庫存瞬間售罄。在給消費者增加便利的同時，也為茅臺1935擴大了銷售面。

　　品牌源于品質，卓越始于匠心。在“喜”中成長、卓越中升華的茅臺1935勢必獲得消費者更高的認可度，經受市場考驗，從好走向更好。（文章來源：茅臺時空）

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