“川酒甲天下，佳釀傳千年”，能夠在名酒云集的四川脫穎而出成為領(lǐng)軍品牌的五糧液，無疑是中國濃香型白酒水平的代表。當(dāng)這樣的一個品牌，耗時近兩年時間精雕細(xì)琢一款品質(zhì)出眾、設(shè)計典雅的誠意之作，又將會是怎樣的“精品”？

　　6月5日，五糧液聯(lián)合京東平臺率先首 發(fā)的“精品五糧液”，詮釋了五糧液對于“精品”二字的理解。

　　精益求精，五糧液如何詮釋“精品”？

　　“精品五糧液核心就在于‘精’，精選優(yōu)質(zhì)基酒、大師小批量精心勾調(diào)、精致的產(chǎn)品設(shè)計，都達(dá)到極高的水準(zhǔn)，的確是一款誠意之作。”有行業(yè)專家如此評價。從微酒了解到的信息看，精品五糧液的產(chǎn)品價值概括為五個方面：

　　得天獨(dú)厚的自然生態(tài)和珍稀的元明古窖池群，讓精品五糧液的誕生具備了極為優(yōu)質(zhì)的土壤，此為“精華之本”。

　　以五糧液非遺技藝釀造，復(fù)雜至多達(dá)一百多道工序，釀造時間周期長、操作要求細(xì)、控制難度大、生產(chǎn)成本高，方稱得上“精湛工藝”。

　　嚴(yán)格的分級甄選，陶壇存酒，充分的自然陳化，讓原酒品質(zhì)達(dá)到一個新的高度。再由白酒大師小批量精心勾調(diào)，是為“精選陳釀”。

　　據(jù)專家品鑒后給出評語，在五糧液典型風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上，精品五糧液還具備了“陳香頗為突出、入口更為柔和、口感圓潤豐滿”等特征。

　　遵循傳統(tǒng)技藝，堅持“料必優(yōu)、時必適、工必到、法必精”的古訓(xùn)，完美體現(xiàn)了“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”的“精練匠心”。

　　融合五糧液標(biāo)志性元素，18棱水晶瓶型，專屬的徽章加麥穗的“精品”酒標(biāo)，無不彰顯著一脈傳承的典雅高貴和大氣風(fēng)范，無疑是極具價值感的“精致設(shè)計”。

　　從品質(zhì)到外觀，精品五糧液堪稱精益求精，帶給消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，是五糧液給高端市場回饋的一款“誠意之作”。“千年匠心，精誠所至”，唯有千年傳承的深厚積淀，才能打造出這樣一款高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　價值標(biāo)桿，五糧液的“高端”思考

　　建議零售價為1799元/瓶的精品五糧液上市，是對市場趨勢的敏銳洞察和積極回應(yīng)。當(dāng)前，白酒行業(yè)處于由高端產(chǎn)品和品牌發(fā)展的強(qiáng)分化周期之中，高凈值人群的增加，高端白酒表現(xiàn)出的強(qiáng)確定性，促使高端白酒誕生出越來越多的消費(fèi)場景和需求。

　　高凈值人群追求品質(zhì)生活，他們對白酒品牌、風(fēng)味、口感的舒適性等各方面都有極高的要求。然而在市場上，有實(shí)力競爭一千五百元以上高端價位的白酒品牌實(shí)際上并不多，唯有極強(qiáng)的品牌力，以及將品質(zhì)品牌才能站穩(wěn)高端市場。精品五糧液的超高品質(zhì)完美適配這一段位。

　　五糧液憑借強(qiáng)大的品牌號召力和過硬的品質(zhì)實(shí)力，多次創(chuàng)造出了廣受市場青睞的高端產(chǎn)品。事實(shí)上，不僅僅是精品五糧液，不久前五糧液還推出了五糧液45度/68度兩款高端產(chǎn)品，同樣極具特性。

　　正是出于環(huán)境以及消費(fèi)者需求的變化，五糧液不斷豐富高端產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)多價位覆蓋，在“1+3”核心產(chǎn)品線上延伸，不斷提升品牌高度，回饋消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，支撐著五糧液整體價盤的提升。

　　從行業(yè)角度來看，五糧液肩負(fù)著濃香型白酒向上發(fā)展的艱巨任務(wù)。多年來，五糧液始終堅持深化研究酒體和工藝的創(chuàng)新與升級，致力于滿足高端消費(fèi)的多樣化需求，通過構(gòu)建高端化產(chǎn)品矩陣，不斷突破自身，成為業(yè)內(nèi)高端白酒的價值標(biāo)桿，也成為濃香白酒產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的重要推動力。

　　精誠之作，精品五糧液憑何贏市場？

　　在中國傳統(tǒng)文化中，白酒承載著文化、情感與禮儀的多重意義。“精品五糧液”兼具強(qiáng)大的品牌力、出眾的產(chǎn)品力、精致的外觀設(shè)計，“單瓶成禮”的設(shè)計理念，為消費(fèi)者提供了一個高端白酒贈禮的新選擇，以“精品五糧液”作為禮物，也能充分表達(dá)出贈禮者的誠摯與尊重。

　　一位從業(yè)多年的經(jīng)銷商表示：“精品五糧液很有看點(diǎn)，不是什么產(chǎn)品都能稱得上精品的。很多人不知道，二十多年前五糧液曾有一款售價一千六七百的‘精品’，酒質(zhì)出眾，名副其實(shí)的超高端產(chǎn)品。可見精品五糧液是具備高端基因的。”

　　有行業(yè)專家指出：“五糧液今年在產(chǎn)品層面做了不少創(chuàng)新，推出的產(chǎn)品都有很清晰的市場定位和不錯的市場認(rèn)知基礎(chǔ)，精品五糧液也是如此。從市場角度看，不論是包裝、酒質(zhì)還是名稱，精品五糧液都是一款高端誠意之作。精品五糧液上市，既有利于進(jìn)一步提升五糧液品牌形象，也給五糧液愛好者帶來了全新的、更好的選擇。”

　　此次“精品五糧液”選擇618活動期間率先在京東進(jìn)行線上首 發(fā)，無疑是兼顧了對流量和銷量兩方面的考慮。多年來，五糧液在京東平臺上沉淀了過千萬的品牌會員，有著龐大的用戶基礎(chǔ)；而選擇重要的活動節(jié)點(diǎn)發(fā)布則順應(yīng)了這一渠道消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以大數(shù)據(jù)為支撐精準(zhǔn)連接消費(fèi)者，并為之提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

　　此外，為答謝首批用戶的支持與厚愛五糧液還推出了幸運(yùn)贈禮活動，6月20日前購買精品五糧液，將有機(jī)會贏取“酒王之旅”，探秘五糧液，一睹“酒王”風(fēng)采。

　　總的來看，精品五糧液在多個角度都展現(xiàn)出了其在高端白酒市場中的巨大潛力。無論是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升市場競爭力，還是敏銳洞察消費(fèi)新趨勢以滿足日益變化的消費(fèi)者需求，精品五糧液都表現(xiàn)出了卓越的能力和成長性。我們有充分的理由相信，精品五糧液將在高端白酒市場中大放異彩，成為五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大助力。（文章來源：微酒）

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