“興”元素、“興”場景、“興”品質(zhì)

　　兔年春節(jié)假期，四川省榮登全國游客“榜一”目的地。期間，坐落在成都寬窄巷子的全興酒肆也迎送八方來客，讓“全興”這張城市名片跟隨一段段旅程飛往大江南北。如今，全興酒業(yè)再以嶄新形象店“全興酒+”，向酒行業(yè)與消費者展現(xiàn)出其對美學文化的獨特理解，同時也體現(xiàn)出全興酒業(yè)在深耕渠道、加強消費培育、提升品牌勢能方面的綜合實力。

　　2月6日，全國“全興酒+”自營文創(chuàng)形象店在成都中海海科大廈開業(yè)。這是全興在深刻洞察當下消費升級和審美需求后呈現(xiàn)的新“作品”，它將成為“全興+”生態(tài)的重要一環(huán)，為推動全興品牌復興起到關(guān)鍵作用。

　　“‘全興酒+’為品牌專營空間提供了更廣泛的應(yīng)用思路，將持續(xù)強化品牌專營店的文化植入、品宣效能、消費培育等功能，旨在展現(xiàn)一個與時俱進的中國老名酒。”四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇表示。

　　酒業(yè)家在現(xiàn)場注意到，與全興酒肆的復古風格不同，“全興酒+”文創(chuàng)形象店以新中式風格為主基調(diào)，選用未來白、榮耀金、典雅紅三種色調(diào)打造空間，整體呈現(xiàn)出雅致、明朗、通透的質(zhì)感。

　　與此同時，獨具巧思的“興”元素也布滿了空間各個角落。不論是載滿全興品牌榮譽、展現(xiàn)品牌文化沿革的照片墻，還是以纂體將 “興”字蓋印入章并運用于空間設(shè)計中；又或是用各種創(chuàng)新手法對“興”元素進行解構(gòu)與再創(chuàng)作……種種細節(jié)顯示出，以“全興酒+”文創(chuàng)形象店為載體，全興將傳承650余年的歷史與文化凝煉濃縮，并以極具質(zhì)感的表達方式在這一專屬空間中呈現(xiàn)。

　　事實上，“全興酒+”文創(chuàng)形象店的質(zhì)感并不止源于設(shè)計。作為中國“老八大名酒”、“川酒六朵金花”之一，全興的名酒品質(zhì)經(jīng)歷了時代與市場的雙重考驗。酒業(yè)家在店內(nèi)觀察到，在“全興酒+”文創(chuàng)形象店內(nèi)設(shè)有寬敞的品鑒空間。樽系列、彩系列等新名酒、年代記憶系列為主的老名酒以及熊貓酒分別陳設(shè)于不同區(qū)域，近年來的文創(chuàng)代表產(chǎn)品也均有陳列，這樣風格鮮明，群英薈萃的產(chǎn)品陣容，處處彰顯著全興歷久彌新的品質(zhì)感。

　　通過這樣—個可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間，消費者感官得以充分調(diào)動，更能沉浸式體驗“和潤濃香”的魅力。有觀點認為，“全興酒+”獨特的空間美學設(shè)計，不僅是對傳統(tǒng)“興”文化的傳承與演繹，也是對新時代下“興”文化的創(chuàng)新表達。可以認為，“全興酒+”文創(chuàng)形象店作為品牌文化與消費者對話的窗口，不僅進一步豐富了“興”文化的內(nèi)涵，也將成為消費者感知與體驗“興文化”的重要場景。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，以文創(chuàng)形象店為落點，“全興酒+”正式成為“全興+”生態(tài)圈的重要一環(huán)，在酒業(yè)繁榮發(fā)展的新周期內(nèi)，為全興酒業(yè)全力推進品牌復興輸送新的養(yǎng)料。

　　據(jù)四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國兵介紹，目前全興酒業(yè)的線下專賣店共有3種類型，其一是以終端展示、銷售為主的傳統(tǒng)專賣店；其二以復古風格呈現(xiàn)、融入文旅街區(qū)文化的“全興酒肆”；而“全興酒+”是全興酒業(yè)線下專賣店的新延展模式，同時也是全興酒業(yè)2023年線下店發(fā)力的重點。江國兵透露，2023年，全興酒業(yè)計劃在全國范圍內(nèi)新設(shè)百家以上專營店。

　　全興酒業(yè)自2021年開始推廣專賣店政策，目前已經(jīng)擁有多種類型的經(jīng)銷合作模式。全興酒業(yè)方面表示，2023年，隨著全興品牌認知度、品牌價值認同感進一步提升，全興酒業(yè)將繼續(xù)保持多種合作模式并存的渠道生態(tài)。

　　同時，在全興酒業(yè)扶商優(yōu)商、共享發(fā)展紅利的思路下，多樣化的合作模式或?qū)⒃俣戎�力全興加固市場“地基”，豐富全興酒業(yè)在市場布局上的深度與廣度。基于此，“全興酒+”的打造顯然有了更重要的意義。

　　自近年全興酒業(yè)著力構(gòu)建“全興+”生態(tài)以來，行業(yè)對于這個看似簡單的“+”號進行過不同的解讀。而將這些年全興酒業(yè)一系列重要動作串聯(lián)起來看，“+”的含義或許就有了更具象的答案。

　　從重塑名酒產(chǎn)品，到依托“奔跑”勢能拓展市場，多方式賦能渠道，再到“全興酒+”的橫空出世，以全興品牌為主體，“+”代表著無限可能。它可以是全興酒業(yè)在開啟復興后，以“老名酒+新名酒+熊貓酒”三大產(chǎn)品線形成的全新產(chǎn)品矩陣；可以是以“全興+”為代表的創(chuàng)新合作模式；亦可以是全興酒業(yè)由此進化和重構(gòu)出的新渠道結(jié)構(gòu)。

　　渠道，一直是推動品牌發(fā)展不可或缺的力量。如果說在過去幾年里，全興酒業(yè)在產(chǎn)品方面傾注的功力，已經(jīng)讓其品牌復興進程邁出一大步。那么“全興酒+”的推出，則或?qū)⑷�興酒業(yè)走向一個新的起點，以名酒產(chǎn)品力與品牌力為支撐，全興酒業(yè)在渠道端得以釋放更大的張力。而被全興酒業(yè)所看重的“全興酒+”網(wǎng)絡(luò),也將對強化全興渠道力量、推動全興品牌復興起到關(guān)鍵作用。

　　2023年是中國名酒60周年，也是全興酒業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點。四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁表示，“全興酒+”對于全興酒業(yè)擴大所在商圈乃至市場品牌影響力將起到重要作用。

　　他提到，“這一品牌文化全新載體有利于全興酒業(yè)迅速突圍市場，完善策略，并持續(xù)總結(jié)升級推廣經(jīng)驗。作為中國八大名酒，川酒六朵金花之一，全興立足悠久的酒文化歷史、扎根白酒消費力位于全國前列的城市生態(tài)圈，其形象店對于品牌的賦能價值有著更高的含金量。”（來源：酒業(yè)家）

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